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纵观国际国内,一些大、中城市,巨大的、炫目的户外广告牌已成为城市一道亮丽的风景线。一座现代化的城市,如果没有户外广告,人们看到的尽是车流、人海、草木和商铺,抬眼望去,那只能是高楼林立的“灰色森林”,这样毫无色彩和动感的城市,会显得没有现代化商业气息。所以说,城市因广告而生动,它能形象地告诉人们这个城市的经济、文化和技术水准,以及城市现在正在做什么,什么东西正在流行,户外广告是城市生活中不可或缺的一部分,有了户外广告,城市变得更加时尚,更加富有亲和力。
户外广告
  其实,一个城市的发展取决于城市的动力机制,这个动力机制是多层次、多要素的,其中一个重要的并且是取之不尽、用之不竭的文化动力机制,这就是城市的形象功能。城市形象既是城市经济社会发展的基础,也是城市经济社会发展的取之不尽用之不竭的文化资源,同时还是对内创造城市凝聚力,对外创造城市辐射力和良好影响的核心要素,而户外广告对城市形象具有巨大的模塑力。
  以温州这座城市为例,温州是一座最具现代化魅力的城市,这种魅力的一个有效成分来自温州的户外广告。闪烁高雅的户外广告是这个城市“华美乐章”中最跳跃的音符,让人感受到这座城市跳动的脉搏和活力。温州户外广告所特有的历史厚重感、文化魅力和锐意创新的品格对城市形象的模塑贡献巨大,促动了城市软实力的稳步提升。温州人以“智行天下”、“善行天下”、“商行天下”而遐迩闻名。户外广告行业在温州的发展已有几十年,尤其近几年来许多高科技和新型户外媒体的出现更是为户外广告锦上添花,形式多样的户外广告在一定程度上丰富了城市的“公共表情”。
  曾经有一国际设计师这样说过:“让我看看你的城市,我就能说出这个城市的个性和市民的文化追求。户外广告既是商品的推销者,又是文化的传播者,广告以文化为载体,文化借广告而传播,它们互为依存,交相辉映,共同贡献于我们的社会和城市。”因此,户外广告带来的不仅仅是商业效应,更多的可能是影响整个城市甚至更广范围的公众效应,它也体现了一种十分重要的文化凝聚力,展示出一个城市所特有的精神。
  同时,户外广告作为一种传媒工具,具有极强的亲和力。来自广告标准的权威美国标准协会的研究表明,公众对于户外广告有非常积极的态度,它被看作富有色彩的、增长见识的、幽默的、给我们的生活乐趣的一种传播工具。而且这种亲和力还来源于户外广告与周边环境的协调一致、相得益彰。户外广告的美感是在其面积、色彩、造型、轮廓、材质同周围景观和谐有序的搭配中才能产生。优秀的户外广告反映着商业繁荣,美化市容市貌,已经成为一个城市重要的人文景观。
  所以说,没有户外广告的城市,是单调而平庸的城市。不过,户外广告的设置如果没有层次感,不能与周围环境相得益彰,那么,它不仅不能给人以美感,而且会破坏城市的整体形象。城市形象塑造与要城市文化符号开发相结合,户外媒体设置的“点”要与周围环境相一致,“线”应满足街道综合功能的需要并与其景观相勾连,“面”要与该街区商业功能和城市功能相匹配。城市亮化系统中的户外广告、绿化带、商业橱窗、小品景观、建筑亮化等,要达到系统的灯光环境艺术的塑造,创造出独特的城市灯光环境艺术,表现出点、线、面的不同层次的有机结合,才能构成统一的城市形象和生动的都市景观。